Article publié le 21 mars 2019, mis à jour le 26 octobre 2026 : mise en forme, lien commercial obsolète retiré, suite de l’histoire du Galaxy Fold et sources.
En bref : le 4 mars 2019, Lego a parodié la présentation du Samsung Galaxy Fold avec un « Lego Fold » : une couverture de 5 pouces qui se déplie en livre pop-up de 11 pouces, sans batterie. Derrière le clin d’œil se cachait un vrai produit, le Livre Pop-Up LEGO Ideas, vendu moins de 70 €, alors que le Galaxy Fold était annoncé autour de 2 000 €.
Retour sur le buzz réussi de Lego début mars 2019. Le « Lego Fold », présenté sur Twitter le 4 mars 2019, est un clin d’œil au nouveau smartphone pliable de Samsung, le Galaxy Fold.
A stunning 5-inch cover display unfolds into an 11-inch pop-up story book. For endless creative play that never runs out of battery. pic.twitter.com/yodboV2aEK
— LEGO (@LEGO_Group) 4 mars 2019
Le Lego Fold : le livre pliable de Lego
« Une couverture de 5 pouces qui se déplie pour devenir un livre pop-up de 11 pouces. Pour un jeu sans limites qui ne sera jamais à court de batterie. » Ces quelques mots accompagnés d’une photo reprenant les éléments de la campagne de présentation du Samsung Galaxy Fold ont suffi pour faire le buzz. Sur la photo, une seule légende : « Lego Fold ». Le clin d’œil est ici totalement assumé.
Lego réussissait là un joli coup de pub en mettant en avant l’autonomie absolue de ces briques de construction qui n’ont pas besoin de batterie pour être utilisées.
La référence aux dimensions du livre pop-up, fermé puis ouvert, était également bien trouvée.
Ce buzz intervenait au moment où la guerre des smartphones pliables était lancée avec les présentations officielles du Samsung Galaxy Fold mais aussi du Huawei Mate X.
Ce coup de com’ n’était pas un simple buzz pour se moquer gentiment du constructeur coréen Samsung. Il présentait un jouet Lego bien réel, qui ne s’appelle pas « Lego Fold » mais « Livre Pop-Up » (LEGO Ideas, référence 21315). C’est un livre Lego qui se plie et se déplie. Il permet de relier deux univers différents de contes de fées, à savoir Le petit chaperon rouge et Jack et le haricot magique.
Pour ceux qui trouvaient les smartphones pliables trop chers, le livre Pop-Up de Lego se vendait alors moins de 70 €, soit près de trente fois moins qu’un Galaxy Fold.
Et le vrai Galaxy Fold ?
La parodie de Lego est tombée au moment où le Galaxy Fold faisait parler de lui. Sa sortie, prévue fin avril 2019, a ensuite été repoussée après des écrans endommagés sur des modèles prêtés à la presse, comme nous le racontons dans notre article sur le report du Galaxy Fold. Le smartphone pliable de Samsung est finalement arrivé en France le 18 septembre 2019, au prix de 2 020 euros, comme nous l’expliquons dans notre article sur sa sortie en France. Le livre de Lego, lui, n’a jamais eu besoin de recharge.
Une réponse